Yep!
Ребрендинг екосистеми інноваційного підприємництва
Хогвартс для стартап-чарівників або Академія Амбрелла для супер-фаундерів? Як знайти себе без сортувального капелюха. Мережа академічних стартап-інкубаторів Yep! звернулась до нас з проблемою визначення ефективного позиціонування.
Що зробили
Про проєкт
Yep! – це екосистема інноваційного підприємництва. Інкубаційна та акселераційна програма, менторство та гранти для стартапів на ранній стадії. З 2016 року прокачали 500+ стартапів. Крім цього команда Yep! також розвиває підприємницьку освіту в 95 університетах по всій країні, навчаючи 3000+ студентів кожного семестру.
Головна задача полягала в тому, щоб змінити сприйняття про Yep! як програму виключно “для стартапів на ранніх стадіях”. Адже це лише один з багатьох напрямків роботи клієнта. Тому, розробляючи стратегію, ми врахували це побажання.
Комунікаційна стратегія
Враховуючи стратегічні зміни стало ясно, що комунікувати з окремими сегментами аудиторії треба по-різному. Бо студентів треба тільки надихнути на початок підприємницького шляху. А стартаперам пояснити, які є підводні камені та варіанти розвитку його продукту, в залежності від стадії, на якій він перебуває.
Ми розробили комплексний підхід, що включає в себе не тільки переосмислення бренду, але й створення ефективної стратегії комунікації з акцентом на покоління зумерів. Ця стратегія передбачає перехід від сприйняття Yep! як платформи для початківців до майданчика для розвитку “серйозних” інноваційних проектів під ключ.
Розуміючи інтереси аудиторії та важливість створення комʼюніті, розробили цікавий інструмент комунікації – чат-бот гру в телеграмі. Вона побудована на основі гри еволюція, де кожен гравець починає як фаундер стартапу і поступово розвиває його, або ж приймає погані рішення і стартап закривається. Ця гра не лише допоможе обʼєднати аудиторію з різних сегментів, але й допоможе дізнатись багато нового та розважитись.
Результат
Запровадження нашої нової бренд-стратегії вже показує перші результати. 15 стартапів з YEP! здобули перемогу в конкурсах USF, TechStars, WebSummit, Slush, IT Arena. В сумі стартапами випускниками YEP! було залучено більше 1 млн доларів грантів та інвестицій.
І це тільки початок великого шляху!
Команда проєкту
Creative CEO – Вадим Гордєєв
Creative direction – Олег Свищ
Head of Strategy – Роман Зотов
Strategy – Олександра Янченко
Creative Copywrite – Володимир Олещенко
Design – Веніамін Крижанівський
Ми відкриті
для співпраці!
а ми подбаємо про ваш бренд
Відповідаємо
протягом 1 години
