KFC.All-Day сніданок

Клієнт прийшов із крутим продуктом: сніданки весь день. Ми могли б довго комунікувати про саму їжу, але це просто продукт. Нам же, the creaffective agency idealer$, хотілося витягнути на максимум саме головну перевагу — свободу від графіків. Потрібно було зробити це смішно, вайбово та знайти тих, кому цей продукт реально потрібен.

Хто взагалі ці люди, для яких сніданок о 21:00 — це база? Ми почали шукати. Це ті, хто не спить ночами: зумери, геймери, люди з нічним графіком роботи.

Ми знайшли аудиторію, але як це показати? Хто ще прокидається ввечері і фізично не може поснідати зранку?

Правильно: Вампіри. 

Ця алегорія ідеально лягла на лайфстайл зумерів, під яких класичний світ зі своїми ранковими правилами просто не адаптований.

Але роликом ми не обмежилися. Створили цілу екосистему активностей, щоб залучити більше людей і розповісти їм про сніданки KFC:

1. Захопили соцмережі: наш герой-вампір став головним героєм контенту про нічний лайфстайл, розбиваючи стереотипи про «правильний» час для сніданку.
2. Створили фотозони: облаштували спеціальні перевернуті локації — бо справжні вампіри сплять догори дригом, а наш сніданок перевертає уявлення про графіки.
3. Запустили розіграш подарунків: роздали тематичні артефакти для «вампірів» у соцмережах, щоб кожен нічний житель відчув себе частиною тусовки.
4. Залучили відеому блогерку Кажанну, яка ідеально вписала у вампірську тематику та зняла відео про маленького кажана, який снідає в KFC

• Перетворили раціональну перевагу (сніданок 24/7) на емоційну.
• Показали продукт через метафору, яка потрапила точно в цільову аудиторію та її болі.
• Запустили кампанію, яка помітно виділяється на фоні класичної та вилизаної «ранкової» реклами конкурентів.