Bolt. Зелене світло твого дозвілля

Ми живемо в часи, коли відпочинок часто супроводжується почуттям провини. “Не на часі”, “Треба більше працювати”, “Який театр, коли таке коїться?”. Проте в такі непрості періоди недооцінювати важливість якісного дозвілля дуже недалекоглядно. Адже всім нам іноді треба просто відпочити, подихати повітрям і нагадати собі прості життєві істини.

Нам потрібно було зробити платформу, яка б “легалізувала” відпочинок не як “надзусилля”, а як базову потребу для відновлення.

Все геніальне — просте, як світлофор. Зелений колір Bolt став метафорою дозволу. “Зелене світло твого дозвілля” — це платформа, яка об’єднує сервіси бренду (Taxi, Food, Scooters) навколо ідеї відновлення. 

Ми не просто возимо вас. Ми вмикаємо режим “можна”, який межує з “треба”. Бо дозвілля це не про втечу від реальності, а про відновлення для того щоб мати ресурс рухатись далі.

Робота була масштабною, тому ми розклали її на зрозумілі етапи.

Фундамент платформи

Щоб комунікація не виглядала як набір рандомних постів, ми розробили цілісну систему координат. Bolt мав стати не просто логотипом на машині, а органічною частиною культурного життя.

Tone of Voice: Емпатичний реаліст
У комунікації платформи ми одразу ж відмовилися від пафосу, добровільно-примусових наративів про важливість відпочинку. Замість цього створили образ “Друга, легкого на підйом”. 

Напевно, у кожного з нас є такий товариш, який завжди готовий і на рибалку готовий о 5 ранку прокинутись і сонних друзів розбудити. Але в той же час він розуміє, коли найкраще дозвіля для вас – це закутатись в плед і подивитись улюблений серіал. 

Ми проаналізували, де наша ЦА (від “Продуктивних кар’єристів” до Gen Z) шукає емоційну підзарядку, і виділили три ключові території:

1. Кіно: Від гучних блокбастерів до українських прем’єр (“Кохай”, “Випробувальний термін”, “Ну мам!” і тд). 
2. Театр: Територія нового хайпу (феномен Уривського, вистави з Рудинським). Ми робимо високе мистецтво доступнішим і допомагаємо отримати омріяні квитки через розіграші.
3. Гумор: Стендап, ютюб шоу “ЖабиГадюки”. Це про зняття стресу і можливість посміятися, коли складно.

Ми не стали ламати суворий глобальний гайдлайн Bolt, а зробили для нього “тюнінг”. Тепер це дизайн, який шепоче “ВІДПОЧИНЬ”.

• • Принцип 70/30: Основа (кольори, шрифти, лого) залишається незмінною — це впізнаваність бренду. Але ми додали 30% графічної “ідентичності” платформі: стилізацію під афіші, наліпки-стікери, нашарування елементів та живі, не “сток-фото” композиції.
  • Елементи дозвілля: Візуалізували наші напрямки Кіно, Театр, Гумор у вигляді фанових графічних елементів з можливістю розширення фокусу. Адже у кожного свій рецепт ідеального дозвілля.
  • Асети: Розробили серію асетів у оновленій айдентиці для зручного використання у діджитал та аутдор комунікації.

Створили не просто графік виходу постів, а повноцінний гід бренду для проявів платформи. Календар синхронізовано з маркетинговим календарем бренду та івентами по напрямкам платформи. 

Окремо створили розділ з можливими опціями проявів, який працює як конструктор та буде корисним для створення нових інтеграцій платформи у партнерські події. 

• Тизер: Створили відео-тизер про запуск платформи з основних елементів сайд-айдентики та нашим головним символом – зеленим світлофором. 
• Маніфест платформи: Розробили ідею, сценарій та супервайзили продакшн основного ролику, який задав настрій усій кампанії.
• Реклама в кінотеатрах: Серія коротких роликів, які транслюються перед фільмами. В яких Bolt допомагає переключитися в “режим дозвілля” 

Ідея — ніщо без реалізації. Тому ми пішли в поля (і в смартфони клієнтів Bolt), щоб на власному досвіді реалізувати та протестувати платформу у різних її проявах :

• Digital & SMM: Запустили рубрику “Зелене чи червоне світло”, де підписники оцінюють фільми та події. Придумали сценарії для SMM в рамках  партнерства з Adopt Me Days та прокатом фільму “Ну мам!”.
• Календар дозвілля: Розробили дизайн та наповнення календаря подій від Bolt. Тепер користувачі точно знають, куди поїхати у п’ятницю.
• Megogo: Створили серію банерів (Key Visuals) для OTT-платформ. 

Ми не вигадали таксі заново. Ми просто нагадали, що таксі — це не лише про те, щоб встигнути на нараду. Це про те, щоб встигнути пожити. Bolt отримав системну комунікацію, яка будує емоційний зв’язок з брендом, а користувачі — “зелене світло” на відпочинок.

І ви не повірите, наскільки це великий кайф працювати з брендами, які розуміють цінність моменту.

Creative CEO – Вадим Гордєєв

Project manager – Анастасія Самбора

Creative direction – Олег Свищ

Strategy – Роман Зотов

Creative Copywriter – Віталій Катан

Design director – Дарина Завєдєєва

Designer – Каріна Ханахбєєва, Софія Дьоміна