KFC Veggie. Запуск вегетаріанського меню
Клієнт
KFC
Рік
2025
Що зробили
Рекламна кампанія
Ніша
Мережа ресторанів
Що ви знаєте про KFC? Що це Kentucky Fried Chicken, тобто бренд, в основі якого лежить курка. Тому коли бренд, чиє ім’я «Курка», приходить і каже: «Ми запускаємо Veggie-меню, без КУРКИ», — ти мимоволі перевіряєш, чи не ретроградний меркурій сьогодні. Тоді була ретроградна Венера, якщо що.
Задача
Оскільки аудиторія вегетаріанців в Україні нішева, клієнт не планував масштабну кампанію 360 чи величезні бюджети на промо. Було завдання зробити щось ексклюзивне та інфопривідне. Але ми, idealer$, побачили в цьому шанс зробити справжній ВАУ-ефект, про який гудітиме весь ринок.
Креативна ідея
Після тижнів ресерчу ми запропонували зухвалу ідею: відкрити один і єдиний на всю країну вегетаріанський KFC. Це не просто створювало «шок-контент», а й провокувало жорстке відчуття FOMO (синдром втраченої вигоди), бо спробувати новинку можна було лише в одній точці в Україні.
Порятунок ресторану в Blockbuster
Для реалізації ми обрали ресторан у ТРЦ Blockbuster, який на той момент переживав не найкращі часи. Відкриття єдиного Veggie-закладу спрацювало як дефібрилятор для бізнесу: потік відвідувачів став настільки великим, що ми не просто створили хайп, а реально втримали ресторан на плаву. Завдяки цій кампанії він успішно функціонує і сьогодні.
Запуск та хайп
У перші ж години ми отримали справжній бум: люди їхали через все місто, а соцмережі завалило сторіз. Хайп дійшов до того, що навіть Лачен запостив новину про нас без жодних прохань. Це був єдиний місяць, коли абсолютно всі хорікові новини країни були лише про KFC. (Місце для скріншотів новин та допису Лачена)
Комунікація
Щоб втримати хвилю, ми вивели в офлайн «активіста» Антона Муратова. Він роздавав веджі-стріпси за підпис у петиції з вимогою запустити меню в кожному KFC країни.
Для всеукраїнського лончу вигадали легенду: лінійка Veggie настільки зелена, що червоному бренду KFC «не вистачило» власного кольору. На допомогу прийшли бренди-френди — SushiYa, Bolt, Comfy та Ощадбанк, які на день «позичили» нам свій зелений.
Офлайн-активації
Запустили зелений Veggie-потяг на «червоній» гілці метро — як символ появи веджі-меню в червоному KFC.
Результати
Знаємо, ви чекали цей блок. Тож цифри:
Продажі вегетаріанської лінійки перевищили прогнози у 3 рази.
Ми отримали мільйонні охоплення в новинах про Veggie-ресторан, без медійних бюджетів.
Ресторан у Blockbuster продовжує працювати.
Ми вкотре довели: креатив — це про реальне вирішення бізнес-задач.
Хочете так само? Приходьте до нас, idealer$. Ми знаємо, як зробити вау.
