KFC.Veggie

Оскільки аудиторія вегетаріанців в Україні нішева, клієнт не планував масштабну кампанію 360 чи величезні бюджети на промо. Було завдання зробити щось ексклюзивне та інфопривідне. Але ми, the creaffective agency idealer$, побачили в цьому шанс зробити справжній ВАУ-ефект, про який гудітиме весь ринок.

Після тижнів ресерчу ми запропонували зухвалу ідею: відкрити один і єдиний на всю країну вегетаріанський KFC. Це не просто створювало «шок-контент», а й провокувало жорстке відчуття FOMO (синдром втраченої вигоди), бо спробувати новинку можна було лише в одній точці в Україні.

Для реалізації ми обрали ресторан у ТРЦ Blockbuster, який на той момент переживав не найкращі часи. Відкриття єдиного Veggie-закладу спрацювало як дефібрилятор для бізнесу: потік відвідувачів став настільки великим, що ми не просто створили хайп, а реально втримали ресторан на плаву. Завдяки цій кампанії він успішно функціонує і сьогодні.

У перші ж години ми отримали справжній бум: люди їхали через все місто, а соцмережі завалило сторіз. Хайп дійшов до того, що навіть Лачен запостив новину про нас без жодних прохань. Це був єдиний місяць, коли абсолютно всі хорікові новини країни були лише про KFC.

Щоб втримати хвилю, ми вивели в офлайн «активіста» Антона Муратова. Він роздавав веджі-стріпси за підпис у петиції з вимогою запустити меню в кожному KFC країни.

Для всеукраїнського лончу вигадали легенду: лінійка Veggie настільки зелена, що червоному бренду KFC «не вистачило» власного кольору. На допомогу прийшли бренди-френди — SushiYa, Bolt, Comfy та Ощадбанк, які на день «позичили» нам свій зелений.

Ми вирішили «торкнутися» людей і в реальному світі:
Запустили зелений Veggie-потяг на «червоній» гілці метро — як символ появи веджі-меню в червоному KFC.
Встановили годівнички у формі наших ресторанів. Це було фаново та мило: KFC став настільки вегетаріанським, що його тепер їдять навіть пташки.

Знаємо, ви чекали цей блок. Тож цифри:
Продажі вегетаріанської лінійки перевищили прогнози у 3 рази.
Ми отримали мільйонні охоплення в новинах про Veggie-ресторан, без медійних бюджетів. Ресторан                      у Blockbuster продовжує працювати.

Ми вкотре довели: креатив — це про реальне вирішення бізнес-задач.
Хочете так само? Приходьте до нас, the creaffective agency idealer$. Ми знаємо, як зробити вау.

Creative CEO — Вадим Гордєєв

Creative direction — Олег Свищ

Head of strategy — Роман Зотов

Strategy — Рейзор Зеро

Creative copywrite — Єлизавета Кульбачко, Віталій Катан

Design direction — Дарина Курова

Design — Каріна Ханахбєєва, Софія Дьоміна

Project management — Софія Никитюк