Nant. Брендинг кав'ярні однодумців

Nant. Брендинг кав’ярні однодумців

Здивувати людей кавою у 2024 році – задача не з простих. В епоху третьої хвилі кав'ярень, коли культура кави стає мистецтвом, а споживачі все більше цінують якість і автентичність, сказати, що ти “просто вариш смачну каву” це самогубство.

Тому, коли до нас звернулись з запитом брендингу нової кавʼярні, нашою метою стало створити місце, яке збирає однодумців для спільних емоцій і натхнення.

Клієнт

Nant

Рік

2024

Що зробили

Позиціонування
Бренд-айдентика
Брендбук

Ніша

HoReCa

Nant. Брендинг кав’ярні однодумців - idealers

Позиціонування

Тож як створити справжній оазис для душі в самому серці елітного району Києва? Ми провели аналіз найближчих конкурентів, і зрозуміли, що ніхто з них не пішов далі “смачної кави”. І от під час брейнштормінгу з кавою про каву, ми згадали про Блакитні зони, місця на нашій планеті, де люди живуть найдовше та найщасливіше.

Дослідник “Блакитних зон” та кореспондент журналу National Geographic, Ден Бюттнер ініціював глобальне дослідження, яке показало, що секрет щасливого життя – у спільноті та екологічності. Цілісність такої спільноти будується на єдності принципів, яких дотримуються її члени.

Тож що ж таке Nant? Це “Кавʼярня однодумців” – місце, де кожен може знайти свій куточок спокою і натхнення, де можна зустрітися зі “своїми людьми” та отримати від цих зустрічей не лише задоволення, але й користь.

Також в рамках концепції, ми розробили головний слоган: “Там, де кава збирає однодумців!” та рекламні меседжі:

Спільно, смачно.
Живи, смакуй, комунікуй!
Смакуй життя в колі однодумців.
Пити каву з друзями — що може бути смачніше?

Бренд-айдентика

Ви подумали, ну якщо зони блакитні, то така ж має бути і айдентика. А ось і ні, ми ніколи не беремо поверхневі ідеї, це також наш принцип).

Кожен елемент розробленої айдентики бренду має свою історію та символізм:

Темно-зелений колір: Це колір природи, стабільності і екологічності. Він нагадує нам про лісову прохолоду та важливість збереження природи.
Хвилі: Відображаючи принципи “Блакитних зон”, хвилі в нашому дизайні нагадують про важливість гармонії та життєвої енергії.
Екологічність: природні текстури, що пронизують всі наші матеріали, додають їм органічності та стилю.
Шрифти: Сучасні, легкі для читання, вони додають нашому бренду теплоти та дружелюбності.
Логотип: Мінімалістичний, але потужний. Він поєднує хвилі та форми, які нагадують про єдність і безперервність.