KFC. Новорічна кампанія
Уявіть: кінець року, всі виснажені, ситуація напружена, світло то з’являється, то зникає, як і надія на стабільність. І тут клієнт приходить із запитом: «Ми хочемо щось новорічне». Але що саме — ніхто не знає. Чи буде світло? У якому стані будуть люди, чи взагалі їм захочеться святкувати? Потрібна була не просто ідея, а справжнє диво – щось, що могло б подарувати людям святковий настрій та трохи тепла
Клієнт
KFC
Рік
2024
Що зробили
Створили крутецьку рекламу
Брендували метро
Запилили інтеграції з блогерами
Ніша
Мережа ресторанів
Як народжувалась магія
Ми ввімкнули режим екстрасенсів та занурилися у глибокий рісьорч: аналізували ринок, вивчали настрої людей, намагалися спрогнозувати, що буде далі. В умовах постійної невизначеності потрібно щось особливе – таке, що працюватиме навіть якщо вимкнуть світло чи оголосять тривогу.
І тут ми подумали: а що, як замість чогось одного великого створити багато маленьких моментів радості? Щоб кожен міг знайти частинку новорічного настрою там, де цього не очікує.
Щось особливе для кожного
Операція «Святковий бакет»
У нас народилася ідея персоналізованого святкового бакета. Хочеш лише сирні палички? Без питань! Додати нагетси, картоплю чи крильця? Легко! Твій бакет — твої правила. Вперше в KFC ти обираєш свої улюблені смаки й поєднуєш їх так, як хочеться саме тобі. Тому не просто бакет, а справжня новорічна магія. Навіть Полковник Сандерс підтримав цю авантюру і вдягнув святкового капелюха.
Щось, щоб подарувати красу
Операція «Зимова магія на вокзалах»
У Дніпрі, Одесі та Харкові поставили ялинки з дизайнерськими іграшками KFC. До речі, дизайн адаптували та змінювали 12 (!) разів. Це вам не іграшки… Хоча, власне, якраз іграшки.
Щось помітне
Операція «Святковий експрес»
Ми перетворили звичайний потяг метро на справжній новорічний експрес. Кожен вагон мав свій унікальний дизайн, перетворюючи щоденну поїздку на роботу в маленьку святкову пригоду.
Щось по-блогерськи
Операція «Святковий настрій онлайн»
В інтернеті теж має бути свято! Тож ми підготували особливу діджитал-програму:
- Залетіли з інтеграціями в YouTube шоу до «Левів на Джипі» та «Ветеранів космічних військ»
- Записали вірусний трек з топовою інфлюенсеркою
- І навіть до геймерів на Twitch дістались!
Результат
Виявилось, що для ідеального новорічного діджитал-міксу потрібно всього три інгредієнти: якісний креатив, дрібка гумору і, звісно ж, найсмачніша курочка!
