guss&goose. Брендинг pr-агенції
Ми всі знаємо такі історії.
Один сильний фахівець, одна світла голова, стабільно класні проєкти — і дірект, що тріщить по швах від нових запитів.
Клієнт
guss & goose
Рік
2025
Що зробили
Бренд-стратегія
Бренд-айдентика
Ніша
PR-агенція
Альона Гусєва
guss&goose — саме така історія
Все почалося з особистої практики Альони Гусєвої, яка вчасно відчула: щоб рухатися далі — потрібна команда. Треба було перейти від one-woman show до командного оркестру.
І тут на сцену входимо ми.
Щоб допомогти знайти себе як бренд. Відшукати сенсову територію, яка стане основою для розвитку.
Почали з прагматичного: стратегічний брифінг, глибокі розмови, дослідження ринку, клієнтів, конкурентного поля — і трохи терапії.
Не для всіх, а для своїх
Вже на першому етапі стало зрозуміло: Альона не прагне зводити все до особистого бренду. Що, м’яко кажучи, зовсім не типовий хід для нашого ринку.
Навпаки — її головний запит, який ми повністю розділили, — створити середовище, де сильні особистості залишаються автономними, але працюють як одне ціле. Не культ особистості, а культ команди.
У процесі стало видно: клієнти діляться на два табори:
– Нова школа — шукачі та творці змін, які бачать у піарі стратегічний інструмент трансформації.
– Стара школа — приходять після «тригерних» ситуацій, відкриваючи силу піару вже в момент кризи.
Звучать по-різному, заходять з різних боків — але інсайт у них один:
«Мені не потрібна популярність для всіх. Я хочу, щоб мене впізнало моє коло людей».
Точність понад усе
Поки ринок змагається за гучність — ми обрали інше: влучність.
Присутність там, де треба. Для тих, кому треба.
Так і народилась головна ідея бренду:
Ідея бренд-айдентики
guss&goose виникла з ідеї переосмислити, що таке піар сьогодні.
Айдентика стала голосом цієї думки: піар не закінчується з останнім реалізованим проєктом. Він ще довго лунає. Резонує. Як ехо.
Ми почали з питання: «Хто ми?»
І дійшли до відповіді: «Ми — ті, хто заощаджує клієнтам час на інтро у профільних заходах».
А далі — занурення в креативний шторм, де ми шукали той самий ідеальний метч сенсу і візуалу. Передивилися фестивалі, перечитали книжки, розібрали меми під мікроскопом і стояли на цвяхах (бо великі ідеї не народжуються на дивані).
Резонанс у кожній букві
Візуальна концепція — образ дії у просторі:
– «о-о-о» — так, ми знали, що ти прочитаєш це протяжно. Бо це про звучання, що тягнеться.
– Дужки — хвилі, резонанс, ехо. Комунікація, яка не зникає одразу.
– Дві “G” — баланс, діалог, спільна хвиля клієнта й агенції, як інь і янь.
