Fleetfox

FleetFox — це естонський стартап, що займається обслуговуванням автопарків та сервісів каршерингу. Вони надають буквально всі послуги з догляду за автівками: миють, заправляють, перевіряють, ремонтують, перевозять. Технологічний підхід компанії зробив їх найбільш рентабельним гравцем на ринку. Вони заощаджують клієнту 35% витрат на експлуатації автопарку, зокрема економлять 98% води на мийці. Всього за 1 рік вони запустилися у 5 країнах (Естонія, Латвія, Литва, Німеччина, Бельгія).

Місія FleetFox — «Clean fleets. Green streets». Вони вірять, що каршерінг здатен врятувати наші міста від засилля приватних автомобілів.

Перед нами стояла задача покращити дизайн не змінюючи його. Бренд виглядав по-різному у своїх проявах і не сприймався цілісно на різних каналах. Попри це Fleetfox вже добре знали на ринку, тому важливо було покращити візуальні прояви бренду, не втративши при цьому впізнаваності.

Оскільки візуально бренд виглядав не цілісно, ми розробили гайдлайн для різних платформ, щоб команда Fleetfox та їхні партнери могли зручно використовувати інструменти для візуальної комунікації під різні цілі. Також розробили toolkit та віжуали для постів у соціалках, зробили дизайн pitchdeck-презентації та оновили вебсторінку бренду.

У логотипі був певний дисбаланс, тому ми взялися делікатно виправляти й покращувати його: 

1. Зробили однаковою товщину усіх літер. До цього частина «fleet» була тоншою за «fox» і це створювало дисгармонію.
2. Зменшили відстань між літерами, тим самим зібрали їх докупи. Відстань між літерами була завеликою і це справляло враження ніби літери «не дружать» поміж собою.
3. Візуальний стиль лисиці не поєднувався з обраним клієнтом шрифтом, тому зменшення відстані допомогло більш гармонійно вписати іконку лисиці в логотип. Тепер відстань між літерами стала така ж, як і смужки всередині лисиці.
4. Внесли зміни у шрифт. Хвостики літер «f» і «t» були заокруглені, а в новому варіанті виглядають впевненіше завдяки більш квадратним формам і кутам. 
5. Прибрали градієнт з лисиці, бо цей візуальний прийом був тут зайвим. Клієнту потрібно чимало друкованої продукції, тому краще відмовитися від градієнта, бо на друці він може перетворитися в смугасту зебру 

Назва Fleetfox несе в собі ідею про спритного лиса (не плутати зі спиртним 🙃).

Ми побачили, що швидкість, з якою асоціюється бренд, можна проілюструвати через нахил, бо все, що рухається перебуває під певним кутом. До слова, бренд вже несвідомо використовував нахил на сайті та в іконці лисиці. Однак більше цей прийом ніяк не розвинувся в айдентиці.

Так, виникла ідея продовжити цей прийом і знайти йому нові застосування у матеріалах перезентацій та пітчдеку.

Підсумовуючи, ми систематизували всю візуальну комунікацію бренду, знайшли ключові візуальні коди та запропонувати як підсилити їх та пронести крізь всі візуальні прояви бренду.

Сайт стартапу – www.fleetfox.eu

Creative CEO – Вадим Гордєєв

Project management – Анастасія Глотова

Strategy – Артур Бошян

Art direction – Поліна Удод

Design – Олександра Петраш