Englishdom. Оновлення бренд-стратегії та айдентики онлайн-школи англійської

Давайте чесно, навіщо ми вчимо англійську?

Щоб отримати нову посаду? Окей. Щоб спілкуватись за кордоном? Можливо. Або щоб дивитись серіали в оригіналі відчуваючи всю повноту акторської гри та неповторний тембр британського пронаунсу, щоб потім звисока дивитись на друзів-невігласів, які недостатньо добре вчили англійську, щоб зрозуміти тонку гру слів у фразі Чендлера до Джої, у 7-й серії, 4-го сезону на 19:35, там де він каже “over the line”. Скоріше за все.

Але всі ці причини об’єднує одна – закрити свої “гештальти” в англійській, і за рахунок цього покращити якість свого життя. Englishdom надає тобі можливість вільно обирати, як і з ким вчити англійську, щоб мова стала можливістю на вільне життя, а не перешкодою на шляху до неї.

Для нас, в idealers – це і є справжня свобода. А свобода – це Freedom!

І щоб не будувати ідеї лише на припущеннях, провели масове інтерв’ю поміж активних учнів Englishdom та цим підтвердили наш головний тезис: учні цінують свободу. Свободу у виборі часу навчання, виборі вчителя, програми навчання.

«Freedom» для Englishdom – це і місія, і філософія, і підхід до навчання.
«Freedom» — характеризує природне прагнення людини бути вільною.
«Freedom» у вивченні англійської, щоб потім ти міг вільно реалізовувати свої мрії, які до цього були неможливими через незнання мови.

Оновлена бренд-стратегія це звичайно чудово, але яка від неї користь, якщо не знати як комунікувати? Як знайти необхідні меседжі та сенси, щоб передали дух «Freedom»? Як достукатися туди, де сидить аудиторія Englishdom?

Саме з метою відповісти на ці питання нами і була розроблена комунікаційна стратегія, яка стала одночасно компасом і мапою для подальшого просування Englishdom на ринку. Проаналізувавши канали комунікації, соціальні мережі та аудиторію бренду, ми знайшли найбільш продуктивні шляхи взаємодії з аудиторією – YouTube та Tik-Tok, підібрали найбільш влучні меседжі та шаблони креативних матеріалів. Всі поради і результати дослідження були зібрані в повноцінний гайд, який був переданий маркетинговій команді бренду.

Крім того, важливою складовою було пропрацювати методи утримання клієнтів. Для цього розроблено приклади та шаблони повідомлень та креативних ідей, які мають використовуватися на всіх платформах, де бренд комунікує з учнями.

Дизайн-відділ idealers провів глобальний аудит айдентики Englishdom, та об’єднав її у єдину дизайн-систему бренду: було повністю оновлено мокапи та шаблони для соціальних мереж, контекстної та таргетованої реклами. Один візуальний стиль для імейлів та розсилок. Кольорова диференціація для різних відділів бренду, тощо.

Новостворені матеріали мали, звичайно, знаходити своє відлуння у позиціонуванні Freedom – бути простими, просторими, вільними, яскравими, що вдихнуло нове життя в існуючу айдентику бренду.

Створені матеріали були зібрані у бренд-бук, який став повноцінною інструкцією для величезної команди Englishdom. На божевільному дзвінку у Zoom, на якому були присутні 150+ людей, ми детально пояснили бренд-стратегію та зміни у айдентиці. Кожен з присутніх, отримав не просто бренд-бук, а справжній гайд по тому, як донести філософію бренду в маси.

І що ви думаете сталося у самому кінці? Вони сказали нам “Дуже дякуємо”.
Навіть не “Thank you”!
Вважаємо це не професійно, але ми зробили знижку на те, що клієнт був позитивно збуджений та задоволений.

Creative CEO – Вадим Гордєєв

Project management – Анастасія Глотова

Creative direction – Олег Свищ

Head of Strategy – Роман Зотов

Strategy – Олександра Янченко

Creative Copywrite – Володимир Олещенко, Віталій Катан

Art direction – Поліна Удод

Design – Веніамін Крижанівський, Неля Баргілевич