Bolt. Школа непорушників

Під час глибинних інтервʼю наші стратеги виявили, що попри активну участь самокатів Bolt на дорогах, їх досі не сприймають як серйозний транспорт і нехтують правилами поводження. Одна з причин — водити самокат ніде ніколи не вчили. Бо коли ти отримуєш права в автошколі, то приділяєш цьому процесу час, увагу, зусилля, і ти знаєш які небезпеки можуть на тебе чекати при порушеннях правил.  Тож ми вирішили їхати перевіреним шляхом і створити свою самокатну школу Bolt!

Наша самокатна школа ставила за мету зробити — надати знання про правильне поводження з нашим транспортом і спонукати дотримуватися інструкцій. Так і зʼявилася “Школа непорушників”. Повноцінна локація з розподіленими за призначенням зонами, які відповідали етапам навчання у справжній автошколі. Секція з майстер-класами, складанням іспиту, відпочинком, зона для паркування і навіть додаткова для краш-тестів!
Проте, класний івент без гідного оформлення, це як концерт без музики. Тому ми пропрацювали кожну дрібничку.

На цьому ми не зупинилися і також створили відповідальний мерч. Чому відповідальний? Бо шолом та самокатна аптечка — це вам не жарти. При успішному складанні теоретичної та практичної частини тесту учню видавали спеціальне «Bolt-посвідчення» водія самоката. Пластикові “права” видавали одразу на локації — мініпринтер робить дива.

Коли ми почали думати над шляхами промоції нашої ініціативи, вирішили відійти від настирливих застережень в стилі “будеш кататися пʼяним — пошкодиш руку/ногу/голову і тд.” Ну кого з нас не дратували непрохані поради?

Bolt надає спосіб полегшити пересування, тож цю історію потрібно було розвинути. Наша команда розробила три відео “У розробці” повʼязані з найбільш розповсюдженими порушеннями. Акцент зробили не на засуджені порушників, а на щирій емпатії працівників компанії. Вони знають чого вам хочеться, і їм не менш хочеться, аби вам моглося. Але поки оновлення в процесі розробки — мʼяко попросили дотримуватися чинних правил безпечної їзди.

В результаті івент пройшов класно та ефектно. Десятки людей покращили свої скіли їзди, навіть ті, хто до цього ніколи до цього на електросамокаті не їздив. Можливо, не всі після заходу будуть використовувати самокати кожен день, як наша команда. Але точно всі учасники засвоїли правила безпеки й зможуть стати відповідальними водіями “непорушниками”.

Creative CEO – Вадим Гордєєв

Project manager – Анастасія Глотова

Сreative direction – Олег Свищ

Strategy – Артур Бошян

Creative Copywriter – Ліза Кульбачко

Creative Copywriter – Віталій Катан

Design director – Дарина Завєдєєва

Designer – Каріна Ханахбєєва, Катерина Періашвілі