Bolt. Школа непорушників
Зовсім недавно електросамокати на дорогах сприймалися так само незвично, як літаюче авто з фантастичного фільму 90-х. Щось дивне, але з цікавим функціоналом. Проте часи змінюються, і сьогодні самокати вже настільки ж невіддільна частина дорожнього руху, як і світлофори! Але, як це трапляється із машинами, на яких люди їздять дуже давно, люди періодично порушують правила і стикаються з неприємними наслідками.
Одна з головних цінностей Bolt — безпека користувачів. Тож всесвітньо відомий бренд Bolt звернувся до the most mid creative agency idealer$, аби провести важливу комунікаційну кампанію і розказати водіям про безпеку на дорогах. А ми, які люблять більше за їзду на самокатах тільки розробляти івенти, одразу знали, що все пройде на найвищому рівні!
Клієнт
Bolt
Рік
2025
Що зробили
Креативна комунікаційна платформа
Ніша
Райдхейлінг
Дмитро Єрмоленко
Інсайт
Під час глибинних інтервʼю наші стратеги виявили, що попри активну участь самокатів Bolt на дорогах, їх досі не сприймають як серйозний транспорт і нехтують правилами поводження. Одна з причин — водити самокат ніде ніколи не вчили. Бо коли ти отримуєш права в автошколі, то приділяєш цьому процесу час, увагу, зусилля, і ти знаєш які небезпеки можуть на тебе чекати при порушеннях правил. Тож ми вирішили їхати перевіреним шляхом і створити свою самокатну школу Bolt!
Школа непорушників
Наша самокатна школа ставила за мету зробити — надати знання про правильне поводження з нашим транспортом і спонукати дотримуватися інструкцій. Так і зʼявилася “Школа непорушників”. Повноцінна локація з розподіленими за призначенням зонами, які відповідали етапам навчання у справжній автошколі. Секція з майстер-класами, складанням іспиту, відпочинком, зона для паркування і навіть додаткова для краш-тестів!
Проте, класний івент без гідного оформлення, це як концерт без музики. Тому ми пропрацювали кожну дрібничку.
Усе серйозно
На цьому ми не зупинилися і також створили відповідальний мерч. Чому відповідальний? Бо шолом та самокатна аптечка — це вам не жарти. При успішному складанні теоретичної та практичної частини тесту учню видавали спеціальне «Bolt-посвідчення» водія самоката. Пластикові “права” видавали одразу на локації — мініпринтер робить дива.
Людяність замість лекцій
Коли ми почали думати над шляхами промоції нашої ініціативи, вирішили відійти від настирливих застережень в стилі “будеш кататися пʼяним — пошкодиш руку/ногу/голову і тд.” Ну кого з нас не дратували непрохані поради?
Bolt надає спосіб полегшити пересування, тож цю історію потрібно було розвинути. Наша команда розробила три відео “У розробці” повʼязані з найбільш розповсюдженими порушеннями. Акцент зробили не на засуджені порушників, а на щирій емпатії працівників компанії. Вони знають чого вам хочеться, і їм не менш хочеться, аби вам моглося. Але поки оновлення в процесі розробки — мʼяко попросили дотримуватися чинних правил безпечної їзди.
Фіналочка
В результаті івент пройшов класно та ефектно. Десятки людей покращили свої скіли їзди, навіть ті, хто до цього ніколи до цього на електросамокаті не їздив. Можливо, не всі після заходу будуть використовувати самокати кожен день, як наша команда. Але точно всі учасники засвоїли правила безпеки й зможуть стати відповідальними водіями “непорушниками”.
