Brooko
Розробка позиціонування, брендингу та пітч-деку для українського стартапу еко-цегли із вторинної сировини
Що може бути простішим за цеглину? Хіба що пів цеглини.
Що може бути цікавішим за конструктор? Хіба що еко-конструктор.
Що може бути складнішим за відбудову держави? Хіба що відбудова під час війни.
Brooko – екологічна, декоративна цегла, у вигляді конструктора, створена із вторинної сировини. Це стартап що поєднав у собі всі 3 характеристики, переслідуючи одразу багато цілей: утилізувати небезпечні відходи, перетворивши їх на щось корисне, полегшувати життя будівельникам і архитекторам, а також допомогти у відбудові України, значно зменшуючи вартість будівельного матеріалу.
А найкрутіше це те, що Brooko – освітня ініціатива Немирівського фахового коледжу. Проєкт над яким працюють звичайні студенти та викладачі. А idealers допомогли йому побачити світ і світу побачити Brooko у всій красі. Як саме – дивіться нижче.
Кейс було розроблено в межах проєкту Growth Hacking від idealers та за підтримки Програми USAID «Конкурентноспроможна економіка України».
Що зробили
Позиціювання та Ренеймінг
Оригінальна назва проекту – Lego Eco Brick, і вона майже повністю описувала стартап. Екологічна цегла, яку ти складаєш як конструктор. Навіщо чіпати те, що і так працює?
Звичайно, що справа була саме у приставці “Lego”, яку відома данська компанія, родом з нашого дитинства, могла не дозволити використовувати.
Крім того – назва була суто дескриптором, не відображаючи емоційної складової бренду. Узявши до уваги основні переваги продукту, та уявлення клієнта про те, які емоції має викликати бренд, була розроблена назва Brooko.
Brooko (від англійської “brook” – струмок) відображає природність та екологічність, звучить грайливо та легко запам’ятовується, а головне – аудіально все ще нагадує слово “brick” – цегла.
Ой, не розказали ж чим вона краща за конкурентів! Завдяки технологічній формі конструктора, не потребує професійних навичок для укладання, а також — заощаджує час і кошти. Зібравши всі параметри під одним дескриптором, ми сформували позиціонування і дескриптор бренду
Бренд-айдентика
Щоб зрозуміти яким має бути зовнішній вигляд бренду, ми вирішили подивитися на проблему “згори”. А точніше, подивитися згори на цеглу. Буквально. Далі – асоціації було підібрати не складно.
Так і з’явився маскот – дружні цеглинки, які так і тягнуться одна до одної, відображаючи різні емоції. Дуже простий, але дуже дієвий хід, що одразу викликає емоційний відгук у потенційного клієнта.
Кольори і шрифти бренду були підібрані, виходячи з позиціонування, та бажання клієнту, бачити бренд як “велику компанію з великим майбутнім”. Поєднавши все це в наших головах, ми прийшли до висновку, що по вайбу бренд має бути схожим на IKEA, JYSK і тому подібні бренди.
Зелений та білий – про чистоту та екологічність. Чорний – про серйозність та важливість, колір Cobalite – про надійність, та колір цегли.
Пітч-дек
І звичайно, так як проект є стартапом, було розроблено пітч та інвестор-дек, спрямований на розкриття основних переваг Brooko, його незамінність в умовах воєнного та післявоєнного відновлення, його екологічність, а головне – економічність!
Ви знали що цегла Brooko може вартувати в цілих 2 рази дешевше ніж звичайна цегла? А от тепер будете знати!
Команда проєкту
Creative CEO – Вадим Гордєєв
Project management – Анастасія Глотова
Creative direction – Олег Свищ
Head of Strategy – Роман Зотов
Strategy – Артур Бошян
Creative Copywrite – Володимир Олещенко
Art direction – Поліна Удод
Design – Веніамін Крижанівський
Ми відкриті
для співпраці!
а ми подбаємо про ваш бренд
Відповідаємо
протягом 1 години
