KFC. Євробачення

Цього року KFC Україна стали офіційними партнерами трансляції Євробачення та забрифували нас на рекламну кампанію. Задачка цікава — знайти сенсовий метч між двома брендами, зʼєднати їх і створити ідею колаби без жодної прямої згадки конкурсу. Адже KFC Україна виступали партнерами саме трансляції, а не загалом конкурсу.

Але нам не звикати: ми працюємо з KFC уже третій рік, тому добре розуміємо одне одного й швидко ловимо спільний вайб.

Наш креативний копірайтер Віталій Катан обходив свої київські володіння у пошуках інсайтів. І той як завжди підкрався несподівано: з клавіш синтезатора, який стояв у кімнаті. Три чорних дієзи формували ідеальне лого KFC. Варто було лише почути, як це звучить.

А звучало чудово, бо дієзи наче проспівували «K F C». Трохи експериментів, гри зі звучанням мелодичного хрускоту улюбленої курочки, награвання на клавішах у різних варіаціях — і ідеальне звучання знайшлось.

Аудіовізуальний-інсайт, швидко перетворився на ідею:

Смак, що має звук, і звук, що має смак.

На основі цієї ідеї ми з командою вирішили створити повноцінний трек – гастрономічний гімн Євробачення, що буде складатись з усім знайомих звуків хрускоту та шелестіння паковання KFC. Роботу над ним віддали у професійні руки композитора, який поєднав курячий ASMR з качовим бітом та піано мотивами, що звучать так само апетитно як хрускіт KFC. Вийшло саме те, що треба — соковитий смак KFC, який можна почути.

Далі справа була за слоганом. KFC Україна має основний слоган, який ми розробляли раніше «Саме так смакує курка!», але для цієї кампанії хотілось щось більш персоніфіковане.

Тому ми адаптували його і вийшов не слоган, а пісня: «Саме так лунає смак!»

Наступним етапом стало створення рекламного ролику, у нашому випадку музичного кліпу для треку, який вже декілька днів наспівував увесь наш офіс.

Кадри споживання продукту та самого продукту з усіх ракурсів у нас вже були. Вони використовувались на глобальному ринку для різних промо. Та цього було недостатньо, аби зробити те масштабне, на що ми розраховували. Тож залучили у роботу ШІ та згенерували елементи, яких не вистачало.

У результаті нам вдалось створити те, що планували — звук, який можна відчути на смак та смак, що має власний звук. А кадри, згенеровані за допомогою ШІ, додатково розкривали цю ідею. Вони передавали те саме внутрішнє відчуття, яке виникає, коли куштуєш курку KFC: мелодійний хрускіт, за яким слідує улюблений смак. Наче почув справжній виступ музичного бенду, а страви KFC стали його учасниками.

Окрім основного ролику, ми створили його адаптації на 5 та 10 секунд, а також графічну плашку, інтегровану безпосередньо в саму трансляцію.

Ця ідея виявилась настільки живою та робочою, що креатив було не зупинити. Тому з легкістю адаптували її під різні канали комунікації, а це завжди гарний знак — значить, ми поцілили в яблучко.

KFC готує дещо масштабне — власну музичну платформу. Це більше, ніж просто фоновий плейлист для смакування куркою. Це — новий формат досвіду, де звук і смак зливаються в один ритм. Поки не можемо розкривати всі деталі, але повірте: буде гучно, смачно й дуже несподівано.

Стей тюнд, як то кажуть.

Сreative CEO – Вадим Гордєєв
Сreative direction  – Олег Свищ
Head of strategy  – Роман Зотов
Сreative copywrite  – Віталій Катан, Ліза Кульбачко
Design direction – Дарка Завєдєєва
Design – Каріна Ханахбєєва
Project management  – Софія Никитюк

Producer/editor – sashko.sviatsky
Motion artist – denys.belyaev
Al artist – dededededededestruction
Composer – aniel_arin