KFC. MONATIK
Рекламна кампанія
Уявіть: трансляція «Євробачення», ти тримаєш в руках відро хрусткої курки, а кожен укус — ніби біт у твоєму улюбленому треку. Саме так, звучить смачно — і саме з цієї ідеї KFC запустила музичну платформу під слоганом «Саме так лунає смак!»
Але що робити, коли в голові хрумкіт крутиться як вірусна пісня? Відповідь очевидна: залучити до кампанії когось, хто так само шаленіє від саунду і соковитої курки, як і ми, щоб довершити цей звук до ідеалу. Так почалась історія колаби з MONATIK. І вона вийшла значно більшою, ніж просто кілька постів.
Що зробили
Ідеї народжуються з натхнення
Ми шукали напрям для креативу, тому багато спілкувались з усіма учасниками колаборації, щоб почути думки і бачення кожного. І це саме той випадок, коли інсайт знайшов сам себе під час співпраці з командою MONATIK. Ми зрозуміли, що Діма не лише музикант, танцюрист, співак та актор. В першу чергу він натхненник, адже з його легкої руки зʼявляються реальні витвори мистецтва, які надихають людей. І результат цієї колаби мав стати таким самим джерелом натхнення, якого, давайте будемо чесні, всім частенько не вистачає.
KFC, але з автографом MONATIK
Діма буквально взяв маркер і… розмалював пакування, подарувавши йому нове життя. Кастомні кламшели, стакани й бакети вийшли з під пера майстра і одразу ж стали чимось до цього небаченим, буквально арт-обʼєктом.
Далі за справу взялись ми, адже Діма малював від руки, як відчував. Але нам треба було довести ці малюнки до серійного виробництва, врахувати всі нюанси друку. Наші дизайнери зберегли фломастерну фактуру і настрій, ніби Монатік малював це просто на кухні KFC. І так, тепер ці малюнки прикрашають ще й стіни ресторанів.
Але нам хотілось, щоб люди з першого погляду одразу ж розуміли, хто автор цього шедевру. Тому ми зобразили автора малюнків, тобто Діму, на самому пакуванні.
Музика + курка = БІТ Меню
А тепер про дійсно смачне – нову лінійку KFC, приурочену до колаборації.
Попередня кампанія до «Євробачення», MONATIK, KFC — музика об’єднала все. Адже хрумкіт курки KFC дійсно дуже мелодійний. І рефлексуючи над цим метчем, у нас народилась назва нової лінійки: БІТ. Бо саме з маленького біта починається велика композиція. А з маленької ідеї — гучна кампанія.
MONATIK буквально став співтворцем меню — чи, краще сказати, сушефом із натхнення. Він тестував смаки, збирався на дегустації й пропонував свої фішки. Так з’явився лимонад «Лимонатік» і бургер у шапці (спойлер: не Діма вдягнувся, а сам бургер). Так само і назви інших страв з лінійки не обійшла музична складова, і це логічно, бо на смак вони просто пісня!
Тож зустрічайте, нова лінійка Біт Меню від Монатік вже у всіх ресторанах KFC! Можемо розкрити карти і оголосити фуд-ліст:
Рекламний трек із хрумким приспівом
Головний трек кампанії, який лунає в ролику, — це результат спільної роботи MONATIKа, KFC та нашої агенції. Ми разом дописували текст, ритми й концепцію, щоб кожен кадр відчувався, як концерт: короткий, але яскравий та насичений.
Продакшн був масштабний — дві локації, живопис стін у реальному часі, і навіть наша пасхалка біля НЛО, яку MONATIK залишив у кадрі. Так, ця співпраця була космосом — в прямому і переносному сенсі.
KFC виходить за межі ресторанів
А ще — благодійність. На концерті в Українському домі MONATIK розіграв річний сертифікат на KFC. Його викупили за 55 тисяч гривень, і це не просто піар, а добро, яке вдвічі смачніше.
Надихай і надихайся
Ця кампанія — про те, як творчість, смачна їжа й щирі колаборації можуть заряджати сильніше за енергетик. І так, натхнення — це не абстракція. Це бургер у шапці. Це трек на 20 секунд. Це стінка ресторану з фломастерними малюнками. Це любов до справи.
KFC + MONATIK + IDEALERS = 💖
Саме так смакує натхнення!
Команда проєкту
Creative CEO – Вадим Гордєєв
Creative direction – Олег Свищ
Art direction – Дарина Завєдєєва
Design – Каріна Ханахбєєва
Creative copywrite – Віталій Катан, Ліза Кульбачко
Project management – Софія Никитюк
Ми відкриті
для співпраці!
а ми подбаємо про ваш бренд
Відповідаємо
протягом 1 години
