Versi bionics. Брендинг українського стартапу біонічних протезів
Вам потрібен протез? Сподіваємось, що він вам ніколи не знадобиться. Але якщо доля склалася інакше – хвороба, війна, чи кінцівка відсутня від народження, то людина може зіткнутися з неприємною реальністю: більшість сучасних, біонічних протезів, коштують дорожче за авто – 15 000, 20 000 та 30 000 доларів…
Звичайно, що такі суми доступні далеко не всім, а людей з втраченими кінцівками, на жаль, стає тільки більше. Versi Bionics зробили своєю метою, не просто повернути людям втрачені можливості, а зробити протез, що буде найдоступнішим на ринку, при цьому пропонуючи функціонал, якого не має у конкурентів!
Кейс було розроблено в межах проєкту Growth Hacking від idealers та за підтримки Програми USAID «Конкурентноспроможна економіка України».
Клієнт
Versi bionics
Що зробили
Позиціонування
Бренд-айдентика
Пітч-дек
Рік
2024
Ніша
Стартап (біонічні протези)
Про проєкт
Versi Bionics – команда інженерів з України, що заснували стартап та розробили унікальний біонічний протез. Окрім типових функцій, які надає середньостатистичний протез, він дозволяє “відчувати температуру” предметів, згинати зап’ястя у двох (більшість протезів дозволяє робити це лише в одній осі – наприклад вгору-вниз), та має “модульні” пальці, що можуть замінюватися/модифікуватися окремо за потреби.
Позиціонування
Саме цей інсайт, ми в idealers і взяли у якості основи позиціювання. Донести клієнтам та інвесторам, що це не “дешевий” продукт (бо це відкликає відторгнення у частини аудиторії), а саме “доступний” – кращий у своїй категорії.
Affordability, Доступність – це той сенс, навколо якого ми побудували основне повідомлення та слоган.
“Мати можливість”. Можливість працювати, можливість рухатись, можливість тримати руку коханої людини, можливість жити… Можливість робити все що завгодно. Це і є оновленне позиціювання, оновленна філософія Versi Bionics.
Бренд-айдентика
Елементи айдентики та фірмові кольори, на нашу думку, мали відображати уявлення про “людину майбутнього” і однозначно відрізнятись сприйняттям від конкурентів, у яких, зазвичай, доволі прості графічні елементи.
Пітч-дек
Всі напрацювання та інсайти були оформлені у пітч-дек, який команда Versi Bionics мала презентувати на CES 2024 у Лас Вегасі, як і для інших проектів, у пітч-деку ми зібрали разом всі найкращі ідеї позиціонування та графічного оздоблення.
Провівши аудит попереднього пітч-деку, ми знайшли місця, які треба було зробити більш зрозумілішими та привабливішими для потенційного інвестора. Також ми змінили структуру самого пітч-деку, щоб всі позитивні сторони стартапу та його потенціал зчитувались з першого слайду.
І звичайно, сам пітч-дек, було виконано у оновленій, фірмовій айдениці
