Рекламна кампанія KFC

Багато чого змінилося з минулої кампанії, тому проаналізувавши поведінку українців за останній рік було вирішено замінити іміджеву кампанію на продуктову. Тому впроваджено ряд рішень, а саме:

• спростити користувачам їх customer journey, додавши можливість онлайн-замовлення на сайті; 
• створити один відеоролик, замість трьох, з акцентом на продукті та з чіткою механікою послуги;
• розширити лінійку Бакетів, задовольнивши по вартості різні категорії ЦА;
• прибрати з комунікації назву “Сікрет Бакет”, адже продаємо послугу, а не продукт; 
• включити благодійну складову у кампанію, шляхом передачі частини прибутку благодійному фонду “savED”(відновлює доступ до освіти в громадах, що постраждали від війни).

Після проведеного ресьорчу виявили актуальний інсайт в настроях споживача: “Зараз я не радію, але якщо когось зроблю щасливим, то мені від цього стане краще.” 

На основі цього з’явилась ідея новорічної кампанії: Дарувати – це приємніше, ніж отримувати! Істина відома нам з дитинства, яка за останні два роки відкрилась для українців абсолютно по-новому.

Реалізовували кампанію вже по традиції через мультиплікаційний ролик, в який ввели не менш відомого фанатам KFC персонажа — його засновника, Полковника Сандерса. Минулорічні герої – Санта і Олень знову з’явилися з новою місією. Також в рамках кампанії було розроблено радіоролики, з детальною механікою акції.

Посилити рекламну кампанію ми вирішили за рахунок друзів бренду — блогерів. Вони запустили KFC Бакет Челендж – своєрідну естафету добра, яку передавали підписникам із закликом відправляти бакет у подарунок своїм рідним та друзям.

Серед блогерів та зірок були – Олексій Дурнєв, Саба Мусіна, Євген Таллер та Настя Єлісєєва, Надя Дорофеєва.

Creative CEO – Вадим Гордєєв
Creative direction – Олег Свищ
Strategy – Роман Зотов
Creative Copywrite – Віталій Катан, Володимир Олещенко
Art direction – Поліна Удод
Design – Олександра Петраш

Креативний продюсер, режисер – @sashko.sviatsky
Художниця – @mara_kava

2D анімація – @sasha_kukushkin89, @denys.belyaev, Надія Лімова

Голос – @dmitryi_nezhelskyi

Звук – @4earssound

Sfx – @mike0n

Foley – @chumak_vladyslav, @alla.shmatok