Новорічна рекламна кампанія KFC
Минулого року ми розробили для KFC Ukraine новорічну кампанію, головним елементом якої був різдвяний “Сікрет Бакет”. Його можна було “підвісити” в ресторані KFC, а забрати у будь-якому іншому в Україні — за отриманим смс. Таким чином, кожен українець міг зробити сюрприз близьким та побути для них таємним Сантою. Кампанія мала успіх, і в цьому році KFC Ukraine звернулися до нас з повторним запитом.
Клієнт
KFC
Рік
2024
Що зробили
Креативна ідея та сценарій
Анімаційний відеоролик та радіоролик
Outdoor та indoor
Influencer Marketing
Ніша
HoReCa
Задача
Багато чого змінилося з минулої кампанії, тому проаналізувавши поведінку українців за останній рік було вирішено замінити іміджеву кампанію на продуктову. Тому впроваджено ряд рішень, а саме:
- спростити користувачам їх customer journey, додавши можливість онлайн-замовлення на сайті;
- створити один відеоролик, замість трьох, з акцентом на продукті та з чіткою механікою послуги;
- розширити лінійку Бакетів, задовольнивши по вартості різні категорії ЦА;
- прибрати з комунікації назву “Сікрет Бакет”, адже продаємо послугу, а не продукт;
- включити благодійну складову у кампанію, шляхом передачі частини прибутку благодійному фонду “savED”(відновлює доступ до освіти в громадах, що постраждали від війни).
Ідея кампанії та слоган
Після проведеного ресьорчу виявили актуальний інсайт в настроях споживача: “Зараз я не радію, але якщо когось зроблю щасливим, то мені від цього стане краще.”
На основі цього з’явилась ідея новорічної кампанії: Дарувати – це приємніше, ніж отримувати! Істина відома нам з дитинства, яка за останні два роки відкрилась для українців абсолютно по-новому.
Продовження мультсеріалу
Реалізовували кампанію вже по традиції через мультиплікаційний ролик, в який ввели не менш відомого фанатам KFC персонажа — його засновника, Полковника Сандерса. Минулорічні герої – Санта і Олень знову з’явилися з новою місією. Також в рамках кампанії було розроблено радіоролики, з детальною механікою акції.
Influencer Marketing
Посилити рекламну кампанію ми вирішили за рахунок друзів бренду — блогерів. Вони запустили KFC Бакет Челендж – своєрідну естафету добра, яку передавали підписникам із закликом відправляти бакет у подарунок своїм рідним та друзям.
Серед блогерів та зірок були – Олексій Дурнєв, Саба Мусіна, Євген Таллер та Настя Єлісєєва, Надя Дорофеєва.
