Просто Неба Fest. Розробка благодійного фестивалю

Основний запит від благодійного фонду Rise of Ukraine до нас був про допомогу з візуальним та комунікаційним оформленням фестивалю.

Спершу планувалося організувати Свято Івана Купала в Дніпрі, з усіма стародавніми традиціями, гуляннями та обрядами.

Проте після ресьорчу стало зрозуміло, що українці дійсно цінують щось автентичне, лише коли це доречно. Тож будь-які фестивальні прояви на Святі Купала просто можуть бути сприйняті двозначно, до того ж охоплять малий відсоток відвідувачів. Та й люди засумували за простими активностями та відпочинком.

Таким чином Свято Купала стало ПростоНеба Fest.

В назві одразу зашифрований і формат івенту – просто неба, і один з ключових посилів комунікації. Задум полягав в позиціонуванні та комунікації, яку зрозуміє навіть дитина – в простоті. Це пов’язано з тим, що сьогодні людство прагне до спрощення складного і не хоче задумуватись, особливо, коли це стосується відпочинку.

Він який викликає приємну ностальгію – “Вихідний, як колись.”

У фразі «як колись» закладено декілька сенсів – про минуле зі стародавніх часів (адже деякі з попередньо-запланованих активностей зі Свята Купала все ж таки залишались) та «як колись, до війни» – ностальгія по спокійному часу, по івентам на відкритому повітрі, по безтурботним зустрічам з друзями.

Айдентика також мала передавати настрій відпочинку, спогадів та простоти. Тож було створено візуальне оформлення з фоновими зображеннями неба, зелені та води – все те, що оточує місце проведення заходу Просто Неба Fest та передає атмосферу.

На кожному віжуалі зображено, ніби полароїдну фотокартку, яка виходить з концепції «як колись», тобто спогади. А що краще транслює спогади, ніж фотографії?

Безпосередньо логотип було побудовано на тих самих фотокартках, які утворюють особливу форму колажу. Загалом створено таку візуальну комунікацію – борди, банери, мерч, оформлення соціальних мереж.

Таким чином, фестиваль, хедлайнером якого став гурт «Воплі Відоплясова» зі своїм лідером Олегом Скрипкою, було трансформовано у свято для кожного. Він мав безліч запланованих заходів для всіх вікових категорій, щоб на свято міг завітати будь-хто охочий.