KFC і Фонд Маша. Кампанія по збору коштів
KFC – американська мережа ресторанів швидкого харчування, яка налічує більше ніж 50 закладів на території України. Восени компанія запускала масштабний проєкт разом з фондом "Маша".
З того часу розпочалася спільна робота над соціальною кампанією 360. На розробку ідеї у нас було всього 24 години, тому що проєкт мав запуститися дуже скоро. Маючи досвід та експертизу у швидкому генеруванні креативів, із завданням впоралися.
Клієнт
KFC
Рік
2022
Що зробили
Креативна ідея і слоган
Відео- та радіоролики
Key-visual
SMM-стратегія
Ніша
HoReCa
Ідея і слоган
Так, спочатку народилася ідея і слоган кампанії – “Смачно та вдячно”. Хотіли лаконічно передати емоції людини, яка крім смачної курочки KFC отримує вдячність за допомогу, а її буденний настрій змінюється на піднесений. І був розроблений key visual.
Далі розпочалася робота над рекламною кампанією: від самої ідеї до її втілення через різні канали комунікації. А їх виявилося досить багато, в тому числі й перший прояв в українському TV.
KFC – світовий бренд, тому узгодження з міжнародним офісом займає більше часу, ніж робота на локальному ринку. Робили усі креативи, презентації, сторіборд і т.д. ще англійською мовою. Та попри це, втілили проєкт менш ніж за 2 тижні.
Відео- та радіоролики
На наступному етапі реалізували відео та радіо ролики. В них передали емоції, закладені в основній ідеї та залучили аудиторії різного віку.
Рекламний ролик транслювався на найбільшому рекламному LED-екрані у Європі в ТРЦ Gulliver.
SMM-стратегія соціальної кампанії
А підтримали проєкт такі відомі особистості, як Даша Астафьева, Олексій Дурнєв…
Також поставили задачу привити культуру маленьких донатів. Тому в рамках проєкту KFC перераховують 5 грн з кожного чікенбургера у фонд “Маша”. А ще ми розробили спеціальні стікери, які люди купують і долучаються донатити.
