KFC та SavED
Розробка креативної платформи для благодійної ініціативи KFC
Мережа ресторанів KFC Ukraine об’єднується з благодійним фондом SavED, який відновлює доступ до освіти в громадах, що постраждали від війни. Спільна мета – підтримати програму з облаштування освітніх просторів для дітей на базі укриттів у закладах освіти на Дніпропетровщині, Миколаївщині та Харківщині.
Благодійна ініціатива стартувала першого березня і триватиме до кінця року. У рамках ініціативи заплановано зібрати 10,5 млн гривень. За цей кошт вдасться облаштувати сховища у 3 школах України за принципом build back better, який передбачає створення принципово нового, комфортного і безпечного освітнього простору.
Креативна платформа
Виклик
Основним викликом стала велика кількість благодійних зборів на підтримку ЗСУ, в тому числі за участі брендів. Це робило нашу мету – залучення коштів на невійськові потреби – особливо складною.
Рішення
Ми подивилися на проблему очима безпосередніх учасників – дітей. Опорою нашої стратегії стала концепція “складності”.
У дитинстві, завдання найвищого рівня складності називалися “задачки із зірочкою”.
Відтак, наша кампанія отримала назву “Збір із зірочкою” зі слоганом “Вирішимо цю задачку разом”. Акцентуючи увагу на складності збору коштів та необхідності спільних зусиль, бо у школярів з прифронтових територій, будь-яка шкільна задачка “із зірочкою”.
Інноваційна механіка збору
Зазвичай бренд обирає один товар, який реалізує протягом всього часу кампанії та продажі якого хоче підняти.
KFC у свою чергу збирає кошти не просто з однієї страви, а з найпопулярнішої страви меню, в залежності від сезону та рейтингу.
Почали цей марафон з новинки – Грандер Барбекю, найбільшого на даний момент бургеру в KFC. А щоб пришвидшити збір гостям також пропонується придбати благодійний стікерпак.
Виконання
Ключовим елементом кампанії став оригінальний key visual, стилізований під шкільний зошит, що відразу викликає асоціації з дитинством і навчанням. Доповнюючи візуальний ряд, ми розробили атрибути концепції:
- стікерпак для продажу;
- тематичний мерч;
- план комунікації на рік, включаючи благодійні активності з блогерами, тобто зірочками.
Тепер “Збір із зірочкою” набуває нового сенсу (збір із зірочкою із зірочкою😊).
Результат
Цей кейс демонструє, як креативний підхід та глибоке розуміння цілей благодійності можуть перетворити складну задачу на злагоджену кампанію, що має реальний вплив. Детальніші результати кампанії та співпраці з фондом SavED будуть оновлюватися протягом року.
На час публікації за березень зібрано вже 1 300 000 гривень з необхідних 10,5 мільйонів. Тому закликаємо і вас доєднатися до нього, заради майбутнього українських дітей!
Команда проєкту
Creative CEO – Вадим Гордєєв
Creative direction – Олег Свищ
Strategy – Роман Зотов
Creative Copywrite – Віталій Катан, Володимир Олещенко
Art direction – Поліна Удод
Design – Веніамін Крижанівський
Ми відкриті
для співпраці!
а ми подбаємо про ваш бренд
Відповідаємо
протягом 1 години
