Injoy VR. Розробка бренду простора віртуальної реальності

Injoy VR – найбільший простір віртуальної реальності в Україні: 268 квадратних метрів ігрового драйву, 18 ігрових місць, та більш ніж 80 топових ігор.

Авто та авіасимулятори, окремі 3 зони – «куби» для мультиплеєра по 4 людини, симулятор планки, симулятор шутера – все це дає людині можливість подорожувати будь-куди, не рушаючи, при цьому з місця.

Після аналізу конкурентів було виявлено, що більшість з них частково, або повністю копіює стиль комунікації з клієнтом та позиціонують себе як – “клуб віртуальної реальності”. На фоні відсутності нестандартних та самобутніх конкурентів серед VR клубів, було прийнято рішення “зробити все інакше”: позиціонування та брендинг у новому для VR сегменту форматі.  Injoy – не закрите приміщення, Injoy – більше ніж клуб.

Тому перше слово у позиціонуванні – простір. Щоб зробити “навпаки”, ми запропонували – “Injoy – реальна віртуальність”, та “Injoy – можливість бути де завгодно”.

Основною ідеєю було транслювати ігровий стиль. Лого у вигляді «кнопки», натискаючи яку, ти потрапляєш у “світ Injoy”.

Кольори було обрані такі, щоб виділятися серед конкурентів + використали неонові забарвлення у інтер’єрі. Декоративні елементи підібрані знайомі аудиторії – шолом та джойстики.

В основу комунікації була закладена потреба розвіяти основні міфи пов’язані з VR середовищем, а саме:

Страх перед новими відчуттями: “А раптом впаду? А раптом закружиться голова? А раптом почне нудити? А якщо я злякаюсь? А це якось впливає на психіку?” та інші переживання.
Критично-недовірливе відношення до VR: клієнт не вірить що існує технологія яка б могла його здивувати. Клієнт впевнений, що технології ще недостатньо розвинулись, щоб дійсно “зірвати дах”.

Cлоган компанії – “Відрив від реальності без наслідків”

Сайту були поставлені 2 основні задачі – показати багату бібліотеку ігор та просте бронювання, а не мега-функціональний сайт, що продає.

Зовнішній вигляд мав передавати динаміку простору та бути легким і зрозумілим навіть для 60-річної бабусі, яка хоче онуку замовити на день народження.

Але щоб це все зробити у майбутнього гравця є багато питань, на які ми відповідаємо на сайті порційно. Тобто інформація розділена на зрозумілі візуальні блоки.

Дивитися сайт тут

Співпраця з лідерами думок допомогла поширити основну концепцію закладу, переваги та емоційні враження, які отримують гості. Тому лідери думок були обрані згідно портрету аудиторії. 

Круто те, що фінансові вкладання були мінімальні – гостей запрошували безкоштовно відвідати простір без прохання прямої реклами і це спрацювало. Гості самі публікували пости, вели прямі ефіри та рекомендували Injoy.