HowCow. Ребрендинг для українського agro-tech стартапу
Стартап HowCow (ex-FarmHub) це унікальна система трекінгу здоровʼя корови, яка складається зі смарт ошийника або кліпси, штучного інтелекту та програмного забезпечення. Система допомагає визначити оптимальний час для запліднення корови, окрім того вирішує багато інших проблем з їх здоровʼям. Що в свою чергу допомагає вирішити ще більше проблем фермерів, які і є основною ЦА.
HowCow (ex-FarmHub) брав участь у CES-2024 (Consumer Electronics Show) у Лас-Вегасі – одній з найбільших у світі виставок споживчої електроніки, де демонструються новітні технологічні інновації та продукти.
Кейс було розроблено в межах проєкту Growth Hacking від idealers та за підтримки Програми USAID «Конкурентноспроможна економіка України».
Клієнт
Howcow
Що зробили
Позиціонування
Ренеймінг
Бренд-айдентика
Пітч-дек
Рік
2023
Ніша
Стартап
Позиціювання
Дослідивши ринок, конкурентів та ЦА стало зрозуміло – перед нами крутий український продукт, який обходить конкурентів по декількох параметрах. Найголовніші з них – велика довжина дії сигналу (5-8 км) та інтегрований ШІ. Але проаналізувавши потенційних клієнтів, стало очевидно, що їм треба доносити інформацію чітко і зрозуміло. Без зайвого заглиблення у алгоритми та мікросхеми, пояснити, чому саме їм треба наш продукт.
Крім того копнувши глибше перед стратегами відкрився цілий пласт повсякденних проблем ферми, які можна було б вирішити або навіть запобігти завдяки рішенням клієнта. Тому правильно розставивши акценти, ми дійшли до ідеального дескриптора – Cow Relationship Manager. Так-так, як CRM-система, тільки для корів. Адже наш продукт вирішує дуже схожі задачі зі своєю специфікою повʼязаною зі здоровʼям.
Ренеймінг
У вас бувало так, що просто в момент осінило? Саме так відбулось з новою назвою стартапу FarmHub. На одному з перших же штормів наш креативний СЕО Вадим Гордєєв видав діамант – HowCow. Що повністю відображає те, для чого і був створений продукт – щоб дізнатись “Як корова?”. А в симбіозі з дескриптором вийшло зовсім гарно і зрозуміло: HowCow. Cow Relationship Manager.
Після цього сформували список ключових повідомлень, який був розділений на групи, в залежності від кінцевого споживача – будь то інвестор або звичайний фермер.
Бренд-айдентика
Робота над створенням айдентики складалась з декількох етапів: дизайн сесія, мозковий штормінг напрямів та поглиблене пропрацювання концепції.
Після дизайн сесії з клієнтом дизайнери створили 3 концепції, з яких клієнт обрав одну. Її натуральні кольори та діджитальні патерни яскраво описували взаємодію технологій та природи.
Після чого наповнили концепцію сенсами та символами. Також розробили логотип – діджитал-корівка. Яка підкреслює одночасно і мінімалістичність, і функціональність продукту.
А ще вона смішна =)
Пітч-дек
Маючи всі необхідні складові, затверджені з клієнтом, команда приступила до створення пітч-деку. Стратегиня сформувала структуру презентації та виділила важливі акценти, копірайтер наповнив кожен слайд сенсами, а дизайнерка оформила пітч-дек у новоствореній айдентиці, додавши візуальних сенсів. І вуаля – новий бренд HowCow запаковано!
Слід віддати належне команді стартапу за довіру та оперативність у прийнятті рішення. Бо, погодьтесь, не кожен ризикне погодитись на зміну назви і позиціювання проєкту, нехай навіть на достатньо ранній стадії. Але в світі стартапів це, напевно, один з головних чіт-кодів – бути гнучким та швидко пристосовуватись до змін, думати глобально і діяти локально.
Тому ми впевнені, що наша співпраця допоможе HowCow в залученні партнерів та інвестицій на CES в Сполучених Штатах та в Японії, де вже в лютому 2024 року стартап прийматиме участь в JICA Ukraine Startup Event та Japan – Ukraine Conference for Promotion of Economic Reconstruction.
