Cotia

В першу чергу нам треба було познайомитись з найголовнішою персоною у інноваційному стартапі COTIA – котом Кіндратом. Який був музою, ідейним лідером, часто психологом і нарешті, першим випробувачем смарт-девайсу.

А вже потім довелось розібратись в системі нашийник + штучний інтелект + мобільний застосунок. Все виявилось не так складно, як здавалось на перший погляд. Нашийник записує всі звуки, які видає ваш улюбленець, голос, муркіт та навіть звук падіння вази – все буде зафіксовано. Далі ШІ аналізує отримані дані, категоризує, спираючись на базу звуків, і допомагає визначати в якому із відомих станів знаходиться котик. А таких спеціалісти виділяють аж 11.

Потім ми зробили широкий аналіз ринку, виявили болі клієнтів та наші переваги над конкурентам. Окрім використання штучного інтелекту, що автоматично робить проєкт більш цікавим для інвесторів, були ще декілька очевидних переваг над конкурентами. Це відсутність реклами в додатку та можливість шерити дані про улюбленця іншим юзерам, наприклад членам родини, або ветеринару.

Варто виділити конкурентів, які йшли не зовсім щирим шляхом, заявляючи, що їх продукт це буквально “перекладач з котячої мови на людську”. Звичайно, що розібравшись, швидко стане зрозуміло – перекладати котяче “мяв” дослівно неможливо. Ну принаймні поки що. А це всього лише гучні заголовки, які нічого крім короткострокового хайпу не принесуть. 

Поспілкувавшись детальніше з власниками котів та розробниками COTIA, ми зрозуміли що у всіх є одна спільна схожість – відношення до котиків. Бо серед різноманіття кличок та історій про улюбленців ми чули одну і ту ж фразу – “Це наш член сімʼї”. Цю котячу аксіому ми зробили ключовим меседжем позиціювання – “COTIA покращить ваші сімейні звʼязки”.

Тому ми вирішили не йти шляхом оверпромісу, а сформулювати реальну місію COTIA у дескрипторі.

Так, як ви помітили дескриптор достатньо довгий, зате максимально точно описує діяльність стартапу, що на перших стадіях розвитку дуже важливо в комунікації. Але для зручності використання, запропонували і коротку версію – для тих хто чув про стартап вже не вперше.

Закріпили позиціювання за допомогою слогану, який передає філософію бренду: “Family is about understanding…” Бо сімʼя – це люди, яким не треба зайвих слів, для розуміння. Вони приймають вас такими як є і люблять не дивлячись на ваш характер.

Як завжди на початку розробки айдентики, провели дизайн сесію з клієнтом, щоб визначити табу та вподобання клієнта. Після цього провели власне дослідження конкурентів. Зафіксували орієнтири та почали розробку.

Систему кольорів побудували на трьох основних відтінках, кожен з яких має підґрунтя. Чорний – колір хутра котика (так ми не віримо в ці забобони, про чорного кота). Червоний – колір власне нашийника, а жовтий колір – це очі котика. Так відтінків очей існує безліч, але у Кіндрата вони саме жовті.

Логотип виконано в достатньо простому шрифті, щоб підкреслити зрозумілість складної системи СOTIA. Зробили зразу декілька варіантів лого, для зручності використання в залежності від каналів комунікації.

Одним з основних елементів айдентики, окрім звичайно намальованого кота-маскота Кіндрата, став кружечок, подібний до того який слугує для відеоповідомлень в мессенджерах. Тому що COTIA допомогає порозумітись і передає стан кота, наче він буквально записує вам “кружечок”.

Також розробили напрямки для різних каналів комунікації та варіації для іконки мобільної апки та мерчу бренду.

Завершальним акордом нашого проєкту стало створення потужного пітч-деку. COTIA, як стартап, тільки розпочинає свій захоплюючий шлях розвитку, і активно шукає підтримку та інвестиції. А зацікавлених ринків насправді доволі достатньо: Сполучені Штати Америки, Європейські країни та, звичайно ж, країна, де коти мають особливе місце в культурі – Японія. Саме тому наш англомовний пітч-дек пройшов ретельну перевірку, щоб передати всі сенси та привернути увагу вибагливих інвесторів.

А після верстки у новій айдентиці, пітч-дек прям таки засвітився, наче очі котика у темноті. Наша дизайнерка погралась з елементами фірмового стилю, наче кіт з клубочком, та звʼязала усі напрацьовані матеріали в один яскравий та зрозумілий візуальний сторітелінг.

Creative CEO – Вадим Гордєєв

Project management – Анастасія Глотова

Creative direction – Олег Свищ

Head of Strategy – Роман Зотов

Strategy – Олександра Янченко

Creative Copywrite – Віталій Катан

Art direction – Поліна Удод

Design – Неля Баргілевич