Bud Tut

Стартап BudTut ще на початковій стадії, тому його позиціонування було не дуже чітким і структурованим. Продукт адресований двом аудиторіям: великим будівельним компаніям і професіоналам у будівництві. Кожна з цих груп має свої унікальні проблеми та потреби, які ми мусили врахувати.

Аналізуючи ринок та конкурентів, ми виявили багато подібних сервісів, проте вони орієнтовані на широкий спектр послуг, від ремонту до догляду за тваринами. Ми хотіли виділитися серед них і зробити нашу пропозицію зрозумілою та емоційно привабливою для обох аудиторій.

Ми розробили концепцію “Місце зустрічі партнерів”, де кожна сторона розуміє, що її права та інтереси враховані. Немає “замовника” і “виконавця”, є “партнери”, а всі умови договору чітко визначені. Це дозволяє нам відрізнятися від конкурентів і підкреслює нашу унікальність.

Неймінг BudTut – легко  запам’ятовується, за рахунок аудіальної та візуальної рими. Тому ми вирішили використати її в нашому іміджевому слогані: “BUDівництво починається TUT!”.

При створенні візуального стилю для сервісу BudTut ми взяли за основу впізнаваний символ в сфері будівництва, а також в повсякденному житті – дорожній знак уваги. Адже попереджувальний знак є першим, що ми бачимо, коли підходимо до будівельного майданчика. Він привертає увагу, ідеально підходить для іконки мобільного додатку, щоб виділитися серед купи інших значків на екрані смартфона.

Логотип було розроблено з використанням простого і зрозумілого образу дорожнього знака з написом “BudTut”. Кольорова палітра була обрана так, аби відразу асоціюватися з будівництвом. В її основі два кольори – помаранчевий та синій, ​​кожний з яких ми з клієнтом віднесли до окремої аудиторії. Помаранчевий для додатку забудовників, тому що цей колір напряму асоціюється з будівельникам, яких вони шукають. І навпаки – синій для додатку будівельників, які шукають забудовників. 

А графічні елементи у вигляді стрілок вказують вниз та слугують аналогом геолокаційної мітки. Логотип нам прямо говорить – “Будівельники Тут” підкреслюючи те, що сервіс створений для пошуку будівельників.

Також логотип трансформувався у маскота, що дуже позитивно впливає на комунікацію діджитальних продуктів. Хоча виходить, що маскота у нас навіть два, так само як і зацікавлених сторін – користувачів нашого сервісу.

Не лише розповідає про стартап, але й показує переваги його використання як для будівельників так і для забудовників.  Наша задача була пояснити простими словами, як працює складна система.

Для цього позбавились від складнопідрядних речень та важких формулювань, бо будівельники –- люди зайняті і конкретні. 

Також в поясненні продукту нам дуже допомогла нова айдентика. Два кольори, чітко розмежовують інформацію на дві частини ЦА. А графічний елемент у вигляді дорожнього знаку акцентує увагу на інформації, щоб не упустити нічого важливого. 

Creative CEO – Вадим Гордєєв
Creative direction – Олег Свищ
Strategy – Роман Зотов
Creative Copywrite – Віталій Катан
Art direction – Поліна Удод
Design – Олександра Петраш