Brama

Основною задачею було відкрити друге дихання проєкту, залучити ще більше людей та закріпити в інфопросторі новий бренд, який би ємко та однозначно заявляв про себе.

Ми зрозуміли, що позиціювання “Найбільша інформаційна армія” та заклик “Ставайте кібервоїном” не зовсім відповідає дійсності. Адже для блокування пропагандистів на платформі не потрібно проходити курс молодого бійця в даркнеті. Достатньо просто мати інтернет та вільний час. З цього і народилося стратегічне повідомлення – “Ти можеш допомагати задонативши свій час.”

Назва Stop russia|Mriya була досить обширна та абстрактна. Та й, кажучи відверто, вже віджила своє. Тому треба було сфокусувати увагу на призначенні платформи, знайти метафору, яка б уособлювала глобальну ідею проєкту. В процесі брейн-штормінгу знайшли найбільш влучну асоціацію, яка і стала новою назвою – BRAMA. А для пояснення створили дескриптор “онлайн варта України”. “BRAMA” символізує захищений в’їзд в місто або фортецю, відображаючи ідею захищеної спільноти. Цей символ дуже легко знайти в міській геральдиці середньовіччя.

Проєкт створювався волонтерами без професійних навичок в графічному дизайні та в обмежені терміни. Тому треба будувати все з нуля.

За основу ми взяли жовтий колір, який символізує міцність замкових мурів, та темно-коричневий, який виражає спокій та впевненість.

Логотип повторює форму стародавніх мурів, а саме бійниць. Вони були невідʼємною частиною фортифікаційних укріплень в давнину, а зараз стали важливим графічним елементом. Рамка навколо – це власне ворота, БРАМА. Яка відчиняється лише для своїх і міцно тримає оборону перед ворогами. Додатково створили декілька версій логотипу для різних каналів комунікацій.

Завершили айдентику розробкою гайдлайну, який допоможе втілювати ідею візуальної ідентичності BRAMA на всіх можливих носіях та каналах комунікації.

На основі створеного позиціювання ми розробили нову стратегію комунікації, яка наголошує на легкості використання та безпеці користувачів.

Також розробили кей-віжуали для перезапуску, які демонстрували ситуації використання платформи BRAMA “…у будь-якому місці, у будь-який зручний час…”. На різних варіантах зображені різні цільові аудиторії, що підкреслює універсальність BRAMA. А так як проект у діджитал сфері, залучили до розробки кей-віжуалів ШІ, який допомагав генерувати фонові зображення, що значно прискорило роботу.

Центральний меседж кампанії – “Донать свій час на захист інфопростору!”

Так, донатити для українців це вже настільки звична річ, як сієста для іспанців. Але донатити свій час – це дійсно щось нове, таких пропозицій українцям ще не надходило.

Creative CEO – Вадим Гордєєв

Creative direction – Олег Свищ

Head of Strategy – Роман Зотов

Creative Copywrite – Віталій Катан

Art direction – Веніамін Крижанівський

Design – Олександра Петраш